商标设计感悟 | |
| 今天，来了一个设计商标的客户，是做羊汤生意的，因家乡有一个著名的“百寿坊”牌坊，所以想注册“牌坊”及图的商标。但“牌坊”及图在先都已有，客户想单独要一个牌坊的图形，但牌坊是一种固定模式的古建筑，在先已有很多牌坊、庙宇等古建筑图形商标，图形样式很难打破。通过与客户交流沟通，客户想要一个羊与牌坊相结合的图形商标。 这个如同上次一个客户想要设计的“秀才鸭”是同一种情况，羊与牌坊，秀才与鸭子，本无相同或相通之处，在名称概念上，亦无关联，如果硬性叠加，会破坏图形的美感，甚至是不伦不类，让人反感。较“秀才鸭”而言，“牌坊羊”还稍好一些，因为羊角具有显著特征，且正面、侧面都可表现。 顾客就是上帝！所以要想顾客之所想，要站在客户的角度，因为设计是为他人服务的，设计不同于文学、国画之类的纯艺术，但也不能一味的按照客户的意愿去设计，因为客户毕竟不是设计师，不然设计人员就成了没有思想的操作工具了。 商标的设计，并不是把商标设计好以后客户拿回家挂到卧室自己去看的，而是想尽了办法，最大限度地想让更多的人去看的，说白一些，是让客户的客户，也就是广大消费者去看的。 那么，反过来说，来设计商标的客户，他们是否站在了他们的客户的角度去审视所要设计的商标了呢？从近来设计的一些商标来看，并非完全如此，而且有相当多的客户，只是由着自己的想法来，忽而想要这样的图形，忽而又想变成那样，就算是完全由着自己的想法也没有一个系统的方案。想法是很多，但很散乱。 也许有人会说了，客户都想好了，那还要设计师干什么啊？！这是一种赌气的说法，商标设计师为他人服务，并不是设计者为自己设计商标，客户比设计者更了解这个行业，设计师就是要把自己的设计思维与美学积淀。客户的想法、行业特点与性质、一般消费者的想法、商标行规等诸多因素整合起来，把抽象的、看不见的想法，转化为可见的具体图形，呈现在纸上。 |
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| 〖2009/8/21 16:35:23时〗〖返回〗 |